Depois de cinco anos de crescimento, mais de 20 edições e uma trajetória que começou em um pequeno after e chegou a eventos para milhares de pessoas, a festa Never Ends prepara para 11 de outubro, um domingo, véspera de feriado, uma edição que pretende traduzir justamente o tamanho que alcançou.
Realizada no Shopping do Avião, em Contagem, na Região Metropolitana de Belo Horizonte, a Never Ends 5 Anos terá John Newman (DJ set) como atração internacional e reunirá ainda Blazy, Mila Journée e Acid Asian, em uma das escalações mais abertas musicalmente da história da marca.
E talvez o dado que melhor explique a força desse momento esteja na própria venda de ingressos: a edição registrou a maior pré-venda da história da festa, produzida pela VSLT Produções, antes mesmo de todo o lineup ser revelado.
Para Vitor Santos, sócio-proprietário da VSLT, esse comportamento do público diz mais sobre a festa do que qualquer nome que pudesse estar no cartaz:
As pessoas compraram sem saber o lineup completo. Isso me diz mais sobre a Never Ends do que qualquer nome que a gente pudesse colocar no cartaz: tem uma confiança ali que levou cinco anos pra ser construída”.
De um after para uma das principais festas de BH
A história ajuda a dimensionar o que existe por trás dessa confiança. A Never Ends nasceu em 13 de novembro de 2021, inicialmente como um after para apenas 80 pessoas. Uma semana depois, a primeira edição oficial já reunia 670 frequentadores.
Durante 2022, a marca permaneceu ligada ao formato after, realizando festas para públicos entre 500 e 900, até transformar o aniversário de um ano em um novo ponto de virada. Em outubro daquele ano, Öwnboss assinou um long set para 1.500 pessoas. A partir dali, o crescimento ganhou velocidade.
Vieram apresentações de Gabe, Cat Dealers e Bhaskar, que levaram a festa de 1500 para 2.100 e depois 3000 pessoas. No aniversário de dois anos, novamente com Öwnboss, o número de frequentadores chegou a 3.700.
Em 2024, a Never Ends passou a ocupar espaços ainda maiores. Além de edições de pré-Carnaval e Carnaval, a marca participou da primeira realização de música eletrônica na Arena MRV, em parceria com a Pandora.
Poucos meses depois, veio a transformação definitiva: o Never Ends Festival. A estreia do formato, em novembro de 2024, trouxe Lost Frequencies ao Brasil para aquela ocasião, além de Ashibah, Bruno Be, Öwnboss, Rooftime, Victor Alc, Carol Seubert e White Sheep. O evento terminou esgotado, com mais de seis mil pessoas.
No ano seguinte, a trajetória continuou com Yves V, DubVision, Pontifexx e Deadline, antes do aniversário reunir nomes como Maz, Bhaskar, Departamento e simo not simon.
Agora, a label chega aos cinco anos com uma pergunta diferente: até onde é possível expandir a identidade da festa sem perder aquilo que a tornou reconhecível?
Cinco sonoridades, uma mesma pista
A resposta encontrada pela VSLT Produções passa pela curadoria. Pela primeira vez, a Never Ends coloca no mesmo palco house, EDM, techno melódico, hard techno e psytrance.
“Esta é a edição com a maior diversidade sonora que já tivemos. A gente quis ver até onde dava para esticar sem que a festa deixasse de ser a nossa festa”, explica Santos.
É uma proposta que também amplia o público potencial da celebração. A base construída pelo projeto ao longo dos anos continua sendo central, mas a escalação abre portas para diferentes comunidades da música eletrônica – inclusive para novos públicos.
John Newman estreia em Minas com data única na América do Sul
Nesse sentido, John Newman ocupa um papel particularmente interessante. Conhecido mundialmente por hits como “Love Me Again”, “Blame” e “Fire in Me”, o músico britânico faz sua estreia em Minas em uma condição especial: 11 de outubro é, até o momento, sua única data anunciada na América do Sul.
Sua presença adiciona uma dimensão diferente à programação, aproximando o evento de um público que talvez não tenha como principal referência as pistas de house, techno ou psytrance, mas que reconhece no artista um dos grandes nomes da música pop e eletrônica.
O protagonismo que sempre esteve na pista
Apesar da dimensão que a Never Ends alcançou, existe uma ideia que permanece central para a organização: a festa não pertence aos artistas, mas ao público que a construiu.
“Já passou muito nome grande por aqui, e mesmo assim, quem sempre segurou a Never Ends de pé foi a pista. Por isso, a gente pensa cada edição de dentro pra fora, começando por quem está lá embaixo”, afirma Vitor.
Essa perspectiva também ajuda a explicar por que uma edição tão diversificada não representa uma ruptura com a identidade da marca, mas uma evolução dela.
“A Never Ends nunca dependeu de um estilo de música pra funcionar. Ela depende de quem aparece”, resume o sócio da VSLT.
A Never Ends 5 Anos funciona, portanto, como um retrato do momento atual da marca. Uma festa que nasceu pequena, encontrou seu público no after, cresceu junto com a cena eletrônica mineira e, cinco anos depois, se sente segura o bastante para abrir ainda mais sua própria pista.
Serviço
Never Ends 5 Anos
Local: Shopping do Avião – Av. Babita Camargos, 1295 – Cidade Industrial, Contagem – MG
Data: 11/10 (domingo, véspera de feriado)
Atrações: John Newman, Blazy, Mila Journée e Acid Asian
Ingressos: Segundo lote a partir de R$ 120,00 (+ taxas) via Sympla
Sobre a VSLT Produções
Com DNA 100% eletrônico, a VSLT é uma produtora de eventos com sede em Belo Horizonte. Sua especialidade é proporcionar diversão e surpreender trazendo para a capital mineira atrações consagradas em todo o país.
Exerce, também, um papel fundamental na cena local com a valorização de DJs regionais em seus lineups.
Movida pela paixão por música eletrônica e um bom after, a VSLT nasceu da oportunidade e demanda por festas que se estendessem pela manhã afora, afinal, só termina quando acaba.
Aproveitando essa lacuna na capital mineira, em 2021, lançou o seu primeiro produto autoral, a NeverEnds, que abraçou esse público que buscava por música e diversão after hours.
O sucesso foi tão grande que, de after, se transformou em evento principal, abrindo portas para novos produtos da produtora de eventos.
Atualmente, trabalha com as labels: Never Ends, ERRORR BH, Pandora Festival, Inspiration, NoSignal, Love For After, E-vibez e Gabunsa BH.
