A marca fitness de luxo Equinox adicionou artistas como Lorde, Calvin Harris, Jonas Brothers e mais para “Equinox + Features:” uma nova série de exercícios temáticos de artistas promovendo lançamentos de álbuns, início de turnês, aniversários e outros marcos de suas carreiras.
A série se origina do Equinox +, uma plataforma digital para exercícios em casa que a empresa estreou em meio à pandemia em março de 2020, que alimenta o aplicativo, bem como a bicicleta doméstica SoulCycle, com conteúdos musicais.
Os exercícios temáticos – que destacam a música do catálogo do artista em questão – estarão disponíveis principalmente por meio de aulas de SoulCycle presenciais e em casa. Eles também incluem passeios ao vivo, onde uma aula de SoulCycle em pessoa é transmitida ao vivo para os membros no aplicativo Equinox +.
Acreditamos que o futuro da música é o envolvimento dos artistas com os fãs por meio de canais de conteúdo exclusivos e atraentes que proporcionam uma experiência mais rica e estamos empolgados em oferecer isso por meio do Equinox +.” disse o presidente da Equinox Media, Simon Belsham, à Billboard.
A série é uma evolução do foco contínuo da Equinox em integração musicais. Em outubro, Gryffin foi o DJ de uma aula de SoulCycle ao vivo, apenas uma noite, em Santa Monica, Califórnia, que esgotou em 60 segundos e teve uma lista de espera de 140 pessoas.
Em maio, a Equinox celebrou o 10º aniversário do álbum “Born This Way” de Lady Gaga com um dia inteiro de aulas temáticas. E no mês passado, Joe Jonas e Christina Aguilera apareceram para surpreender os alunos que estavam fazendo suas aulas temáticas de SoulCycle em Atlanta e West Hollywood, Califórnia, respectivamente. A empresa também conduziu aulas de SoulCycle para comemorar os recentes lançamentos de álbuns de Olivia Rodrigo e Billie Eilish.
Belsham acrescenta que os treinos temáticos dão aos artistas a oportunidade de envolver os fãs em um momento em que não há distrações como Instagram, TikTok ou verificação compulsiva de e-mail:
Quando os consumidores estão malhando pode ser o melhor e único momento para garantir que eles estejam realmente imersos no conteúdo que estão visualizando”, explica ele.
Até agora, ele diz que algumas das experiências de artistas mais populares da empresa tiveram quatro vezes mais frequência do que uma aula normal.
Claro, tudo isso tem um custo considerável: a bicicleta doméstica da SoulCycle custa US $ 2.500, sem incluir US$ 40 extras por mês para acesso à plataforma Equinox + para quem ainda não tem uma assinatura Equinox (que varia de preço dependendo no local, mas custa várias centenas de dólares por mês, em média).
No futuro, ele diz que os membros do Equinox podem esperar aulas focadas em artistas em ascensão, aniversários de artistas, aniversários de álbuns e muito mais.
