A Boiler Room divulgou um relatório de audiência para 2025, destacando “Novas Regras da Cultura Jovem”, buscando entender mais profundamente seu público, através do estudo que consideram ser o maior já realizado até então.
Com quase 8.000 respondentes, de aproximadamente 50 países, sendo destes, mais de 1700 pertencentes à comunidade Boiler Room, foram coletados dados da Alemanha, México, Espanha, Japão, Austrália, França, Índia, Estados Unidos, Inglaterra, dentre outros locais.
A partir do relatório, foram identificados 5 temas que vem ditando tendências entre a juventude, e que “contam uma história sobre a cultura diversa, identidades, estilos de vida e valores da audiência do Boiler Room e do público jovem de hoje”, como pontuado pela marca.
Primeiro tema: Enraizado no coletivo
O primeiro tópico revela que a juventude vê a importância da coletividade, e que vem se tornando cada vez mais conscientes acerca de injustiças sociais, incorporando uma forma moderna de ‘ativismo’ através das pistas de dança. Muito disso tem relação com a comunidade LGBTQIA+, o qual uma boa parte do público do Boiler Room se identifica.
Os clubes são espaços democráticos, e ocupam um lugar especial para os jovens. É importante notar o fato de que a maioria de nós começou a frequentar clubes no limiar da idade adulta – você poderia dizer que eles são os primeiros espaços culturais que qualquer um de nós realmente conhece chamado de nosso. Essa é uma grande parte da energia, experimentação e anarquia da cultura do clube.” – Amar Ediriwira Direção Criativa Boiler Room
Segundo tema: O novo Mindfullness (Consciência Plena)
O público demonstrou um aumento do interesse pela saúde mental, e em práticas saudáveis relacionadas à alimentação e exercícios físicos.
No entanto, ao mesmo tempo os entrevistados foram contra o estereótipo da “geração sóbria”, mostrando que apenas 11% não consomem álcool, por exemplo. Ainda sim, boa parte dos entrevistados demonstrou moderação, e a importância de ser equilibrado, o que reforça o interesse pela saúde, apesar do hábito.
Terceiro tema: Ceticismo Tecnológico
Apesar de estarmos em uma era digital, no qual praticamente a totalidade das pessoas está conectada, os jovens demonstraram um interesse crescente pela humanidade, por expressões artísticas humanas, e em sua maioria, preocupações acerca de tecnologias como as de inteligência artificial.
Isso se reflete nas relações e em uma postura “Híbrida”, na qual, apesar da forte presença digital, ainda há uma preferência por relações pessoais e físicas. Além disso, os entrevistados se mostram socialmente ativos.
Nosso público é uma comunidade global em constante evolução, tão investida na cultura online quanto em espaços reais. Embora as experiências online possam ultrapassar fronteiras e fuso-horários, não há substituto para o senso de conexão e euforia das experiências da vida real”. – Amar Ediriwira Direção Criativa Boiler Room
Quarto tema: Gastando com o que importa
O estudo demonstrou uma forte pressão financeira na atual geração, maior em relação às anteriores. Apesar dos desafios financeiros, 62% deste público está disposto a pagar mais por um produto se acreditar que uma marca investe genuinamente no apoio à cultura. Até 65% sentem-se confortáveis com marcas em espaços culturais, desde que a combinação pareça autêntica.
Quinto tema: Encontrando Resiliência no Propósito
Diferente do que se acredita sobre esta geração ser frágil e ansiosa, o tópico final do estudo revelou que a geração atual é otimista, resiliente e adaptável, dando preferência para viagens, experiências, música e família, acima do trabalho e das finanças, por exemplo. Além disso, é um grupo com propósito, engajado em pautas climáticas e sociais.
O último ponto reforça todos os anteriores em certo nível, concluindo a linha de raciocínio do relatório.
O relatório completo você confere aqui:
